CUADRO COMPARATIVO

MARKETING	POSICIONAMIENTO	SEGMENTACIÓN
marketing es un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al CONSUMIDOR, la construcción de ESTRATEGIA que creen un VALOR superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.	Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera el diseño integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios.	La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.